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这个宅男每天能赚300万,却因为创业吃泡面做打包员,被汪涵追着投资,凭什么?
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因为是美金收购,他的钱进不来国内,就拿了钱跑去香港炒股,买了刚刚做出微信的腾讯,结果碰上腾讯爆发,200万投入,用杠杆抄到1个亿。
炒股中间不甘心就这么混日子,他又跑出来创业。结果到现在,已经拿了4轮投资,融资4亿多,公司估值13亿。
是不是听着感觉像开挂少年,人生赢家啊?
我们先来看看他创业的时候有多惨。
因为担心团队浮躁,他在创业初期就把整个团队从深圳拉到成都。租了一个毛坯小别墅(其实就是农村三层小院)。
一间房挤六个人,睡回大学的大通铺。
一层做开发,二层做测试。
每天早上起来,先不刷牙洗头,第一件事是写代码。
最苦逼的时候,成都深圳两地跑,腾讯的股票每天挣几百万,自己却每晚蹲在工厂里打包,发货,吃泡面!
结果这样没日没夜的搞了两年,在成都这个离硬件创业之都深圳几千里远的地方,愣是做了一个超级爆品,把投影电视产业都打懵了。
熟悉创业圈的朋友应该已经猜出来是谁。他就是极米科技创始人——钟波
作为一个新锐的科技公司,极米的融资步伐十分迅猛:
2014年8月,极米完成 A 轮1亿人民币融资; 2015年6月,极米再获3亿人民币B轮投资; 同时销售额从0干到10个亿,一跃成为家用投影仪全球第一。
汪涵追着他代言,
主持《天天向上》都不忘打广告。
很难想象它才是一个刚刚成立2年的公司。
钟波在整个创业过程中对产品的策略把握、用户群特点的分析和痛点解决能力,值得所有创始人学习。极米的“无屏电视”能够取得今天的成绩,真不是瞎碰运气。
(以下内容为极米科技创始人钟波口述)
我第一份工作,是Mstar(晨星半导体)的技术。加入的时候公司只有10余人,十年的时间,Mstar成为电视芯片的第一。
2012年被联发科收购之后,我收获了人生的第一桶金,五百万左右。
因为台湾上市,资金回不到国内,我就把钱放进香港股市。12年我开始加杠杆,买入腾讯的权证。
当时腾讯才刚有微信,模式还没得到验证。看中腾讯是觉得腾讯有可能是以前的微软,还有10余年的发展。没想到买的时候150 ,后来一拆五之后,单股居然涨到200多。
我的本金越滚越大,13年底,200万买的腾讯权证,市值超过1个亿,每天能涨几百万!
在我刚买入腾讯不久后,我开始创业做极米。
13年11月,极米开始大规模生产,我在深圳的龙岗找了一家加工厂,每天借同学的车,去工厂盯生产。
当时很长一段时间刮台风,瓢泼大雨,高速都只能看到十米的路。可我还得每天开车过去,督促生产线生产,然后晚上发货。经常忙到晚上10点才吃饭,吃的最多就是泡面。 那时候腾讯权证涨得很厉害,我经常边吃面边打开手机一看,今天又多赚几百万,结果自己却在这里吃泡面。
吃泡面和日赚几百万,这是个很大的心理落差,我能坚持下来,是因为很多极米粉丝已经付款下单,我们必须要拿出货来交付。
所以说,创业真的就是一台列车,一旦开启就很难停下来。
“传统电视屏幕太小,娱乐的体验性不够。”
娱乐最重要的就是体验,大家花钱去电影院看电影,就是想要得到足够的震撼,这也就是极米找到的发力点。
极米消费者的使用场景是怎样的?
上了一天班,下班想放松一下。如果只是简单娱乐,大家看IPAD就好,但消费者内心其实是渴望有一个震撼式的体验。比如在家有一个投影仪看大片。
但为什么不能实现呢?我发现了家庭影院的三个痛点:
1、没有内容
在电视盒子出来之前,投影仪只相当于一个显示器。它不带智能系统,不能在线播放,甚至插U盘都不行,想用投影看电影,非常难。 2、令人头大的麻烦
从投影仪,到家庭影院,包括了布线、幕布、音响、组建NAS、局域网,还有智能盒子之类的一长串流程,装修预留布线,改线等,一般人根本搞不定,让人很头大。
3、成本高
布置一个家庭影院所需要的费用很高,光投影仪的灯泡衰减、清洗等成本就非常高。而且家庭影院设计方面需要的时间、精力、知识面一般人也根本不能承受。
市场存在,但是消费者想要得到震撼的体验太难,那么极米就开始尽全力解决掉这些题。
1、震撼的体验
所谓震撼的体验,不过是屏幕更大,音效更好。
画面方面,很多加工厂当时其实也生产了差不多的产品,但为了赚快钱,用骗的方式夸大自己产品的画面质量。而我们愿意花整整两代的时间去真正解决问题。 音响方面,直接和高端品牌合作。
记得最开始我们发邮件它们是不回的,我们缠了它们整整半年,最终谈了下来。把音响集成到极米里,得到了完胜所有相近价位投影音箱的优势。
2、不麻烦的使用
震撼的体验是门票,最重要的问题,是让震撼的体验不麻烦。
首先市场上的投影仪都是针对商用和教育来优化的,体积很大,噪声很大,灯泡衰减很快,我们用了两年时间一一攻破。
然后是内容、传统的投影要搭配NAS网络、预留线给电视盒子等,极米把这些都集成到机器里面,避免了最麻烦的预设线道问题。
3、高超的颜值
颜值真的很重要!
在开始做极米的时候,深圳也有一些拿了投资的厂家在跟进。但是当我们的Z4X一出,基本就奠定了行业领头的地位。
别致的造型,让Z4X还没发售,就先在京东众筹上筹了1300万,刷新了各种投影行业的记录。
(极米ZX4)
今天极米的市场份额,已经超越了LG的家用投影仪业务,一个刚成立2年的公司,怎么超越巨头,我认为是做好产品的三个态度:
1、专注研发两年,才正式做发布会
我在12年5月份就开始组建团队,但直到14年才开始做发布会。中间整整一年半,我都住在成都的一间毛坯房里,和员工一起做测试搞开发。
我的很多员工,都把老婆小孩扔深圳,像大学那会一样睡高低铁架床,30多岁的人拿着3500的工资,拼了命的做产品。
我们的投资人第一次看我们软件版本,就知道我们迭代了很多次,他说我们是奇葩。如果是正常的创业者早融资了,但是我们先默默做了两年。所以当我们在14年5月开完发布会,7月份第一轮融资就融到1个亿!
2、疯狂迭代改进、推迟半年发布产品
极米最开始是做论坛的,我们不在论坛不断发布产品的思考和概照片,积累了一些粉丝。
第一批货在淘宝卖,一个红心淘宝店,一上架就卖了几百台。而且粉丝积极,会提修改意见。所以在最初,我们每个月做一批,根据粉丝意见,再修改模具,再上新的一批。
极米的新产品H1,其实去年9月就能出了,可以早点回血。但是我压到3月,因为为了加强电影的场景感,我们增加低音功能,但会导致机芯震动、屏幕会抖动。
我们多花了半年,就为解决这个问题!
3、重点不是技术,是解决问题
极米的产品形态,很多人说就是微型投影仪。然而我认为所谓的产品革新,落实到企业层面,就是要随着消费者需求的改变做出改变。
最早的IPHONE也没有新颖的技术,触摸屏、智能系统都是现成的。特斯拉也一样,电池管理技术很早就有了。但是把它们聚合在一起,就变成一个改变世界的东西。
我们的定位很简单,为大家提供一个方便使用、画面音质震撼的娱乐时间解决方案。 在解决需求的途中,我们的技术也会得到回报。
以今年发布的H1为例,美国进口的芯片是无法支持3D跟梯形校正的,我们选择自己研发,最终达成了这样的技术。而极米通过几代光学定制的核心部件,已经在光学算法得到了积累。我们的亮度比市面上所有同类产品高30%以上,到现在没有被超越。
最后我想说,在能够承受的范围内:
请自始至终追逐一个选择,而不是利益最大化的选择。
极米早期有机会可以做VR眼镜,成本十多块能卖100多,毛利高,赚钱快,还能炒概念好融资。但是当时的技术还没到成熟的阶段,可以骗融资,但是无法改变用户的生活,所以还是继续坚持做极米。
今年发布的H1,顶着被许多人质疑的高定价——4999。结果10分钟卖了1000万,销量也仅次于Z4X。
(Z4X)
我把我们的中国制造,卖出了外国品牌商的价格。
内容整理自金错刀与网络
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